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苹果日报9月起收费 市场乐观来由是不是充足?

壹传媒 (SEHK:282)日前宣告, 9月2日起苹果日报香港版及台湾版齐齐最先收月费,现时3元优惠价将完毕,改成每个月收50.4元。音讯刺激壹传媒股价单日大升21.7%,市场云云看好,终究来由是不是充足?

新月费订价的启发

苹果日报在本年6月17日起最先设置Paywall,至9月1日止只收3元优惠价;9月2往后,将收取月费50.4元。

我们无妨比较一下其他收费网上报纸的价格。信报现时的年费是798元 ,相等于月费66.5元 ;香港经济日报年费398元 ,相等于月费33.2元。放眼外洋,收费最贵的是金融时报,折合港币月费约250元 ;纽约时报折合港币月费约33.8元。

大部份「够胆」收费的报纸,内容都是以专业报导及深度剖析为卖点。苹果日报内容虽然普遍,但并不入此列,最强卖点是「爆料」及较普通化的消息报导手段,传统上归类为Tabloids (小报)。光以这角度考量,50.4元的月费在现时市场偏高。但黎智英是何其夺目的买卖人,开如许的价格,一定有相称把握,我们来剖析看看。

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50.4元行得通的三大缘由

第一,壹传媒今次采用了「温水煮蛙」的体式格局来推进Paywall,先在4月约请人人登记会员,然后在7月意味式收3元超低试阅价;读者们到这时候,也许已最先接收「俾钱睇网上消息」这观点,到9月正式收月费时,用户已以为这是天经地义的了;这「治理期待」(expectation management) 的历程用了整整5个月的时候。

第二,就是Opt in 和 Opt out的离别,无数例证显现,到场 (Opt in) 的阻力比退出 (Opt out) 的阻力凌驾许多。苹果9月最先收月费,必定是参考了现时具有用户的数量,并有自信心50.4元这个价格不会吓走太多会员。另一角度看,已给了3元的会员,假如不想继承定阅,须要于9月1日遴选退出,但人人已长时候习惯了天天看苹果,Opt out的机遇不高,除非真的以为这50元太贵。至于50元贵不贵?就看以下这点了。

第三,也是最主要的一点,就是机遇。苹果日报设会员制,是智慧地利用了当时热爆全城的「放心事宜」为契机;随后香港政局发生巨变,社会事宜不绝,苹果日报的读者们几乎是不看不可的,除了资讯,也是立场。50元的代价,就在这了。

股价撑得住吗?

上一次壹传媒股价在6月飙升,本文当时已剖析过,是市场短炒收费远景,很快打回真相。今次9月收费音讯再次刺激股价飙升,亦包括不少短炒成分;毕竟壹传媒照样在吃亏中的买卖,终究Paywall的总收入有若干、可否改变吃亏,现时仍不能肯定。

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