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欧博开户欧博开户(www.aLLbetgame.us):36氪独家|贴身衣物品牌“NEIWAI内外”完成1亿美元D轮融资,将加速结构线下模式

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,2021-07-15 17:32 36氪

36氪获悉,贴身衣物品牌「NEIWAI内外」(以下简称内外)克日完成1亿美元D轮融资,由某全球美元投资团体领投,老股东祥峰投资、启明创投跟投,多维海拓担任独家财政照料并跟投。本轮融资将用于新品类研发设计、品牌建设及海内外渠道拓展营业等。

内外是36氪延续关注的一家品牌,此前曾有多次报道。确立于2012年,

内外展示图

内外从首创之初把自己定位成一家产物公司

内外的线上和线下是两套差其余逻辑打法。

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内外店内展示图

团队考察数据发现,内外线上的平均客单价在300元左右,但线下平均为1500元左右,约为线上的5倍。线上线下的热销文胸产物在名目与价钱上也会有所差异:线上以150-200元为主,而线下在300-600元左右,名目上主打高端材质、细腻细节与细腻设计感。线下场景因适合新品推荐、产物试穿与全品类销售,连带率很高。

因此,线下是内外接下来要重点生长的部门,尤其以大店模式为偏向。

在内外线下模式的探索中,有两个区别于其他品牌的创新点。

首先,内外接纳“店中店”模式,将内外旗下运动品牌NEIWAI ACTIVE引入线下。

在强化消费者心智上,NEIWAI ACTIVE从19年最先与国际芭蕾舞艺术家谭元元相助(现为品牌全球大使),将品牌与 “芭蕾“强绑定。另外,NEIWAI ACTIVE与一线健身场馆品牌相助联名课程,并定期组织线下运动社群流动,在健身群体中将品牌打出去,去打精准用户的市场。

内外店内展示图

NEIWAI ESSENTIAL也是一个创新。

出海也是内外战略中的重点一环。内外早在2015年就与外洋买手店相助产物销售,并通过加入外洋展会积累反馈与履历。2020年,内外在美国确立起一支本土运营团队,并在10月上线国际自力官网,依附恬静产物与鲜明品牌价值理念,在不入驻Amazon、沿用品牌打法的情形下,外洋区域用户增进迅速,2021年整年销售额预计将突破3000万美元。

编辑 | 章婷

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